茅台涨完,泸州老窖也涨了,白酒是否会迎涨价潮?

时间:2023-11-16 10:37 点击:93

  “一哥”茅台刚涨完价,泸州老窖(000568.SZ)就紧随其后?

  11月1日下午,泸州老窖怀旧酒类营销有限公司发布通知宣布提价部分产品,通知显示:经公司研究决定,自即日起,52度泸州老窖60版特曲五码装(500ml*6)经销商结算价上调至478元/瓶,43度泸州老窖60版特曲五码装(500ml*6)经销商结算价上调至438元/瓶,38度泸州老窖60版特曲五码装(500ml*6)经销商结算价上调至428元/瓶。

  上述提到的对经销商结算价提价产品主要涉及60版特曲系列,虽然并非泸州老窖主打核心产品,但作为泸州老窖腰部系列产品,相关数据显示,特曲60版2018年销售额同比增长46%,2019年突破10亿元大关,2022年到达20亿元体量,泸州老窖曾透露有意将特曲系列打造成第二支百亿大单品。

  无独有偶,就在前一晚,“行业一哥”贵州茅台(600519.SH)刚宣布,自2023年11月1日起,上调53度贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%,并称此次调整不涉及公司产品的市场指导价格。

  一石激起千层浪,11月1日,白酒板块盘中喜迎大涨,贵州茅台集合竞价一度涨停,白酒板块集体飘红。

  多地酒类经销商对界面新闻记者表示,11月1日茅台售价的确已经提价,根据各经销商不同情况,每瓶高了约至少40元左右。记者向一位成都区域酒类经销商询问茅台售价,对方表示,“茅台没有,茅台没货”。

  一位杭州区域京东的酒类经销商同样提到茅台已“原地涨价”,至于泸州老窖方面均暂时还没有接到提价消息。若是按照上述文件的提价幅度来看,60版特曲每瓶提价约20元不止。“这得看市场是否买账”,该经销商进一步说道。

  值得一提的是,11月1日上午,界面新闻以记者身份致电泸州老窖证券部,相关人士表示目前没有涨价计划,按照正常经营节奏进行。另有媒体记者致电泸州老窖董秘办,同样得到的回复是其暂时没有提价的计划。

  11月1日当晚,接近泸州老窖的内部知情人士对外表示,60版特曲产品被公司定位为区域产品,非主打产品,且公司提价策略早已制定,和媒体猜测的跟风茅台涨价无关。

  界面新闻记者注意到,泸州老窖今年还对其核心产品提过价。今年8月,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司通知称52度国窖1573经典装每瓶的经销商结算价格由960元提升至980元,赶超彼时飞天茅台969元/瓶的出厂价。

  另据媒体报道,今年2月,多名经销商收到泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司的提价告知,特曲老字号产品实行价格双轨制,即计划外配额52度结算价格按照每500ml上调30元、38度结算价格每500ml上调20元。

  行业领头的贵州茅台、泸州老窖短期相继宣布涨价,是否会带来白酒行业涨价潮?

  酒业分析师蔡学飞认为,从行业来看,目前白酒行业企业正在解决疫情对于消费市场造成的负面影响,比如去库存等,目前行业整体上没有涨价的市场基础,所以茅台提价确实会拉高行业的价格空间,促进酱酒品类的消费,但是不大可能带来行业性的涨价潮。

  盛初(中国)咨询集团有限公司董事长王朝成分析称,普茅提价也可能为产业带来溢出效应,当前市场消费不热,尤其是高端消费低迷,不至于会引发批发价和零售价大涨,产业社会影响最低。茅台核心单品提价,会引发五粮液等品牌提价预期,为其它品牌进入“量减价增”的战略调整带来操作上的可能性。

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